北京仲夏夜之梦 | 文创+5期第五模块创意碰撞新火花
2021年07月19日

编者按:

7月初,文创+5期第五模块“洞悉文创宏观与创新思维”从故宫探访文创产品开始启程,参访同学所在公司——大厂影视小镇肖进特效艺术以及京东集团。课堂上范周教授分析文旅政策、周宏桥教授讲解半面创新理论,独特的知识角度和热烈的课堂讨论让五天的学习模块生动有趣、激发灵感。

文创+5期第五模块学习掠影

01

文创+5期第五模块“洞悉文创宏观与创新思维”的学习从故宫开始。

故宫博物院是一座特殊的博物馆。成立于1925年的故宫博物院,建立在明清两朝皇宫——紫禁城的基础上。历经六百年兴衰荣辱,帝王宫殿的大门终于向公众敞开。因此,故宫博物院的生命线,就依附在紫禁城宫殿中,顺着它的文化脉络生长、延伸……

故宫博物馆党委书记、副院长都海江介绍,故宫有一万多个文创产品,故宫在文创合作上的态度是开放的,但是和故宫合作的基础要符合三点要求:“合作要符合故宫的定位,了解故宫的文化、历史、产品;合作要互补,发挥各自的长处;故宫可以授权、监制以及和企业联合设计。合作要共赢。” 

文创+5期学员在故宫合影

同学们借此了解到故宫对于文创产品的定位。都海江表示:“文创工作是博物馆整体工作的一部分,文化价值是文创产品的核心价值。文创产品也是商品,文创研发要符合市场规律。博物馆IP资源只有被社会广泛使用,才能拓展文化影响力。”

他指出:“要将科技融入到文创产品设计中,要有自身特色的创意,要借助各种平台实现创意最优化。文化创意产品也是博物馆弘扬优秀传统文化的最佳载体,在社会教育上也发挥着重要作用。”

02

7月8日,同学们走进大厂影视小镇,参访同学肖进的特效公司。一只嘶吼着的恐龙扭动着身躯在大厂影视园区中欢迎着同学们。在特效公司,同学们近距离看到了仿生动物、受伤的战马、被扑杀奄奄一息的羊以及未来世界中的场景和人物造型……大家对能够亲身体验电影中的情节而感觉生动有趣。

文创+5期学员参访肖进的特效公司

肖进毕业于上海戏剧学院,放弃了毕业后稳定的体制内工作,到美国好莱坞学习特效。回国之后,他从《画皮2》、《狼图腾》起步,逐步成为《侍神令》、《刺杀小说家》等热门电影的实体特效总监。但他并不满足,在参与设计和制作了北京SKP-S的主题装置之后,为客户创造了全新的沉浸式消费体验。

肖进说:“装置设计不仅只是道具,更是建立世界观、创建故事的过程。”在长江的学习中,肖进为自己的公司找到了增长的第二曲线。现在,肖进公司的主要营收已经转变为“艺术、设计、文化、科技”为主打的沉浸式展示内容创造。给大众带来了前所未有的感官体验。当然,电影作为他的梦想依然是公司的一项重要业务。

文创+5期学员参访大厂影视小镇

参访第二站是位于北京亦庄的京东集团。在参观了京东自有品牌京东造之后,同学们又亲身体验了无人超市的黑科技——只需微信注册便可以拿起货架上的物品自动结账。此后,同学们又参观了京东物流,无人机、无人运货车以及信息展示厅。

京东时尚居家事业群营销副总裁罗佳介绍了京东非中心化业务及营销方法,罗佳表示:“去中心化供应链引擎,需要打造供应链基础服务设施矩阵,一方面提高供应链的整体实力,一方面赋能京东品牌GMV增量专属快速通道。基础服务设施矩阵包括货品信息输送能力、履约能力、资金结算能力、数据沉淀及优化能力。”

文创+5期学员参访京东集团

京东零售美妆事业部副总裁王滔介绍了美妆业务,他结合产品特性分析了线上线下零售各自的特点。王滔说:“线上和线下有什么区别?同一个产品在不同渠道为什么价格不同?因为物理位置的便利可以置换价值,节约时间成本。线上零售利用碎片化时间让消费者在相对多的产品中选择购买,核心价值是为消费者节约时间。”

03

中国文化产业协会副会长、文化和旅游部“十四五”专家委员会委员范周教授分享了《“十四五”时期,文旅领域政策解读及问题研判》。他重点解读《“十四五”文化和旅游发展规划》,指出“未来十年发展宏观环境呈现世界发展格局加速演进、经济结构将迎来巨变、现代业态全面升级等趋势。对发展趋势和政策把握尺度好的文创企业家,会获得政策上的红利。国家有战略时,大家要跟上,要从政策中找到发力点。”

范周教授

中国文化产业协会副会长

文化和旅游部“十四五”专家委员会委员

范周说:“文旅融合类项目是主攻方向,纯粹单一的项目会越来越少。培育新兴业态将是未来的重点工作。文化产业新业态带来广阔的文旅消费和文旅发展空间,体验经济的高附加值意味着体验价值和创新价值其实远高于物质本身。提升科技支撑是关键环节,数字化、网络化、智能化是未来社会发展趋势,其应用的更新也将成为文旅市场新蓝海。”

在课堂上,范周教授组织同学们分为六组,分别就泡泡玛特、客家小镇、丁真、奈雪的茶、K11、teamLab六个新文创项目进行了讨论。同学们在讨论中体会到范周老师所总结的五个要点:

1. 文创项目要做好对资源的提纯,并且要和中华文明保持传承。

2. 好的文旅项目需要“科技+场景+体验+互动”四元素整合,也要与周边环境的发展形成协调、互补的关系。

3. 优秀的文旅项目要有“爆点”,既是新闻传播的话题,也是项目可持续发展的引擎。

4. 优秀的文旅项目一定要有“故事主线”,可以有开放式结尾,但不能丢失梗概。

5. N次元、N次传播是现代文旅产业链的新特点,制造并经常更换打卡地,需要让消费者“常看常新”。

04

极客、诗家、学者、“半面创新”理论创始人周宏桥教授,从PC、唐诗看似迥异两个行业入手研究创新的本质。李白与杜甫的诗和IBM、HP等的发展史相对照,分析从技术创新到颠覆性创新的变化规律。

行业兴衰规律

周宏桥提出:“如果将人类社会的进化视为思想/观念、制度/模式、技术/产品等一切人造物新陈演替的连续过程,那么这一过程可用计算进行仿真模拟;这一过程的任一单元切面称为‘半面’构件,复杂多样的创新可通过原子‘半面’构件的计算与架构而组合为整体全面,这种思想及其虚拟机体系实现与原语形式推演命名为‘半面创新’”。

周宏桥教授

极客、诗家、学者

半面创新理论创始人

周宏桥用风趣幽默的表述讲述了自己跨越哲学、文学、科学和经营管理的思考。他根据半面理论提出工具分析人类的行为过程、创新的实体关系、学术艺术原创等,并从观念、产品、结构创新等方面进行阐释。

各位同学还在课堂上以小组方式讨论“香港十大金曲”、“香港十大劲歌”文化现象背后的社会经济及技术演变等原因,并用演唱和赋诗大赏等方式展示了各自的才艺。

周宏桥总结道:“从根源上来说,一切伟大的产品都是出于感同身受,出于爱或大爱、大悲悯而创作出来的……包括文学、艺术乃至世界的一切学问、产品,最后都是理念与灵魂的高度。创新创造的内在本质首先是一种强烈的自恋自爱,或曰是对实现自我生命价值的强烈渴求,你创作的是产品,其实是在创作你自己,产品无不打上生产者自我的烙印,而自我总是有缺陷,所以自我通过产品的不断打磨而修炼自我、升华自我而臻于至善。”

05

开学模块期间,同学们以拓展队为小组举行了相聚晚宴。在晚宴中,同学们用唱《黄河大合唱》、《我爱你中国》、《北京的金山上》、《青藏高原》等歌曲庆祝红色七月。在游戏当中的获胜队伍,其奖品是向西藏拉萨市曲水县林堆新村绘世图书馆捐赠了《大唐长安》、《花木兰》等数百本立体图书和绘本。

文创+5期拓展队相聚晚宴

绘世图书馆是公益性图书阅读和活动场所,由海归学子李凯旋创立。该公益机构带领志愿者们教孩子读书、学习,立志发展乡村阅读事业。文创+5期同学吴曼语是该机构荣誉理事,她在班主任孟睿和项目经理王奕兮老师的带领下,和班秘书长韩笑、文艺委员廉凯、华北区区长韩雨霏的大力支持和协助下,为全班同学完成了这项善举。

李凯旋和项目主管Melanie Coerver在现场接受了这批捐赠图书。绘本和立体书是现在城市妈妈育儿的钟爱选择,通过将这些书籍配送到乡村,绘世图书馆能够有效弥补城乡文化鸿沟,改善乡村儿童的课外阅读。

文创+5期同学用这种方式将同学情转化为人间大爱,用实际行动实践“文创+5,能文能武”。

长江商学院文创+5期班

 

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