六合之内,万物焕新 _ 长江文创+6期开学啦
2021年09月23日

2021年9月2日到5日,长江商学院“文创+:价值创造的文化视角”6期班开学模块《洞悉行为科学与产业全息》在上海圆满完成!

从宏观洞悉到行为科学,从共创互学到移动课堂,对话小红书,倾听喜马拉雅。借助开学模块的拓展、上课、移动课堂等活动,65位同学的求知创变之旅惊喜开启。期待同学们成为最好的同窗,一起开启一段重回课堂、学习人生的新路程,和越来越多的可能性碰撞相遇。

01

在开学仪式中,文创+项目经理王奕兮老师介绍了长江商学院、文创+项目发展历程,及文创+6期班学员情况。

王奕兮

文创+项目经理

 

在拓展环节中,同学们通过合力致胜、超级骰子、国潮来袭等活动,打破陌生,从相互协作到相识相知,面对难度逐步升级的通关挑战,成员们需要放下以往经验,突破固有思维、相互融合、共同携手创造辉煌。大家通过多种游戏建立班集体的核心团队,在这个过程中,同学们感受到依靠集体智慧而不是单枪匹马合作的乐趣。

开学拓展环节掠影

 

在国潮拓展活动中,同学们一起身穿潮服,用新颖的造型拼个性,展现“惊艳”入场,并用翻牌抢货、蹴鞠投壶等游戏,穿越千年,感受古人赛场竞技。

在充满创意的环节中,同学们打破了彼此的陌生,以国潮热带动爱国情,通过文化自信传播积极向上的精神正能量,激发民族荣誉感,用欢声笑语形成新的团队、打造向心力。

在以“六合之内,万物焕新”为主题的迎新晚宴中,同学们进一步沟通彼此,增加认识。在晚宴中,朱睿教授和吴必虎教授分别致辞。

学长代表原京东副总裁赵英明(点击《文创+5期赵英明:用时空维度看零售的价值》了解更多)以及新生代表上海韩束化妆品有限公司创始人韩艳艳发言,学长和新生代表传承家谱,加入文创+大家庭。

赵英明作为学长代表发言

韩艳艳作为新生代表讲述入学心情

项目经理、学长和新生代表传承家谱,加入文创+大家庭

长江文创+6期晚宴掠影

 

02

在第一天的课堂中,国际旅游研究院院士、北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师、国际旅游学会(ITSA)创会主席、中国旅游协会地学旅游分会会长、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎教授讲述《“十四五”文旅政策与产业机会:新消费、新文创、新格局》。

吴必虎 教授

国际旅游研究院院士

北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任/教授、博士生导师

国际旅游学会(ITSA)创会主席

中国旅游协会地学旅游分会会长

文化和旅游部十四五规划专家委员会委员

旅行带来的美好生活包括当地和目的地(异地)两部分。异地旅游提升人民的幸福感,而文旅行业是异地美好生活方式的提供者。目的地经济的挑战是去地产化,需要企业创造新的消费场景,真正做内容。每个地方的自然属性短期很难改变,但人文属性有很多机会。

文创参与目的地经济有三个途径:文化表征、科技赋能、内容植入。文化表征要做到三点:一是目的地的表征,体验要游戏化。

旅游景区和博物馆不同,只有旅游景区游戏化,才能让游客充分参与;二是要情感化;三是业态复合化。每个成功的民宿都有一批复合化的业态,采用借景生情或者生意,以及自己造景两种方法。

03

在朱睿教授的《从行为科学视角探讨影响力》的两天课程中,朱睿教授讲述锚定效应和前景理论等理论,并结合小红书和喜马拉雅的案例组织探讨和参访,在理论联系实际中,给同学们深刻的认知。

朱睿 教授

长江商学院市场营销学教授

社会创新与品牌研究中心主任

文创+课程学术主任

每当人给自己设定一个目标,这个目标在很大程度上会影响你将来所能实现的事情,这就是锚定效应。

前景理论有四大结论:1. 人在获得时是保守的,会规避风险;2. 人在损失时,有风险偏好;3.人有参照依赖,人对得和失的判断受参照点影响;4.在得与失之间,人们对失更敏感。

课堂学习掠影

小红书商业市场部负责人摩卡介绍了小红书业务,并指出:

品牌如何在从0到1、1到10、10到100的不同阶段,用不一样的营销方式在小红书上进行营销。第一个阶段是要立足产品。关注并借力品牌、平台用户、以及平台的博主三个相关方;第二个阶段是在小红书上抢占属于你的赛道;第三个阶段是进入到一个树品牌、长期正向发展的阶段。

摩卡

小红书商业市场部负责人

同学们在课程的最后一个环节参访了喜马拉雅。喜马拉雅副总裁李海波是文创+4期学员,他分享了内容创新的逻辑,并指出:

中国“创新”的4个护城河机会包括:以大量消费者数据为起点的价值创新;多种形态叠加创新(功能+内容+服务);材料、工艺、技术为底层的深层创新;实力不足时的频率创新(时间换空间)。

李海波

文创+四期学员

喜马拉雅副总裁

参访喜马拉雅

在欢乐与不舍中,同学们愉快地结束了第一模块的学习,文创+6班期待着下一次在乌镇相见。

 

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● 40%来自传统行业,需要通过文创+转型的企业家 ● 40%来自文创细分领域“领头羊”企业创始人:影视、内容付费、视频/直播、体育、动漫/二次元、● 游戏、IP衍生、演艺/经纪、出版、营销/传媒… ● 15%聚焦文创领域的投资人 ● 5%公益性质的文创企业或项目