笔记之前，请先思考：
第三次消费升级的特征是什么？
第三次消费升级，消费者花钱买什么？
第三次消费升级的标准是什么？
这次消费升级的主要方向及领域是什么？

“消费升级”，现在已经是一个疯狂且被炒得过火的话题，涉及到网红和IP。不管吹得多火、人气多足，能不能产生好的现金流，在寒冬里活下来，这才是重点。


消费升级和我们息息相关，我说三条主线。

第一条主线：4个特征
我觉得消费升级可能有这么四个特征，简称为：个性化、智能化、社群化、娱乐化。

第一，个性化；

现在很多用户都希望能有一点点小特别，与众不同，然后才想到性价比。这类趋势很明显，充满个性、有情怀的人，会选择这一类的产品，很明显，很多创业公司都在走有调性、有情怀的路子。


第二，智能化；


我们曾投资过一家公司叫“小鹿美美”（笔记侠注：小鹿美美是特卖形式销售童装、女装的移动电商平台，设计的抓单系统每天自动抓取用户订单，当天发送到供应商中——相当于从工厂直接付费拿货。直接与供应链最源头的工厂对接，最大程度地减少了中间环节，让产品价格极为实惠），利用爬虫技术，通过大数据的筛选，选择出消费者可能在下两周、下两个月对某种颜色、某种款式、某个价位的货品可能更感兴趣，他把这个信息反馈给代工厂，利用智能化的信息基础满足了年轻妈妈和儿童服装的需求。

第三，社群化；

现在靠砸广告、靠地推，效果越来越差，首先得有一个信任感、有一个黏性，自然形成一个社群，有了这个力量、信任和充足的社群调性，再来做销售，才会有好的销路。

第四，娱乐化。

说社群化是大家想贴标签，娱乐化就不一样了，和功能性和定价没有什么关系，是一种新的体验，这个趋势很明显。这种娱乐化的参与性的体验就是明显的另外一个特征。


我们高维资本也投资了一家公司叫热波科技（笔记侠注：VR视频制作出品与VR视频内容分发平台。VR内容制作部分分为原创与合作出品两部分，内容分发平台为VR视频垂直分发平台“VR热播”），本身是做VR的内容，但他在内容嫁接的时候，开始给广告公司生产内容，现在打造了一个VR视频的分发平台，自己也生产内容，就是给娱乐和广告业做服务的。

第二个主线：花钱的3个层次


消费升级说白了是花钱买东西，我自己总结出了三个层次，不分先后：

第一，花钱买放心；

希望买的东西是有品质的，对设计感和调性有进一步的个性化追求，有非常高的性价比，别吃亏、别上当。

第二，花钱买感觉；

其实是买了一个愉悦的感觉。授人以“愉”的产品和体验都会有市场。比如我买这个东西可能给我一个社交功能，别人没有，我有让我觉得自己特别有自豪感。

第三，花钱买精气神。

如个性化、精品式的健身房，有助于身心健康的咨询和服务，冥想、辟谷、文化游学等。

第三个主线：消费升级的标准是什么？

现在投资人说看什么东西都看不大准，两年以后怎么样，很难判断，其实更重要的是我们投资能不能踩准节奏，大家看看网易严选（笔记侠注：网易严选深入世界各地，严格把关所有商品的产地、工艺、原材料，甄选居家、厨房、饮食等各类商品，力求给你最优质的商品），它用的东西都是国外大品牌用的代工，不贴牌，只要性价比和质量，因为大家更多追求的是品质和性价比。


任何消费升级，和健康、环保是相违背的，都不符合创业或投资的节奏和热点。如果你还沉迷于产品或服务让别人上瘾，只会带来负能量，哪怕短时间可以赚快钱，肯定长不了。一定是有越来越多的人关心自己的心灵健康、身体健康和精神愉悦，图个短时间痛快的，不会长久。

更深入了解“消费升级”，请继续阅读：

一、消费升级的基本概念
消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

二、3次消费升级的发展状况
改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。


第一次消费结构升级：出现在改革开放之初；

此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

第二次消费结构升级：出现在20世纪80年代末至90年代末；

在这一阶段的前期特点是："老三件"(自行车、手表、收音机)和"新三件" (冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。

后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加。耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度的彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。

目前正在进行的是第三次消费结构升级转型，正驱动着相关产业的增长。

在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

三、第3次消费升级的重点领域和方向

以消费新热点、消费新模式为主要内容的消费升级，将引领相关产业、基础设施和公共服务投资迅速成长，拓展未来发展新空间。

1、  服务消费；

职业技能培训、文化艺术培训等教育培训消费；
健康管理、体育健身、高端医疗、生物医药等健康消费；
家政服务和老年用品、照料护理等养老产业及适老化改造；
动漫游戏、创意设计、网络文化、数字内容等新兴文化产业及传统文化消费升级；
乡村旅游、自驾车房车旅游、邮轮旅游、工业旅游及配套设施建设；
集多种服务于一体的城乡社区服务平台、大型服务综合体等平台建设。

2、信息消费；

信息技术的广泛运用，特别是移动互联网的普及，正在改变消费习惯，变革消费模式，重塑消费流程，催生跨区跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态兴起。

互联网与协同制造、机器人、汽车、商业零售、交通运输、农业、教育、医疗、旅游、文化、娱乐等产业跨界融合，在刺激信息消费、带动各领域消费的同时，也为云计算、大数据、物联网等基础设施建设，以及可穿戴设备、智能家居等智能终端相关技术研发和产品服务发展提供了广阔前景。

3、绿色消费；

生态文明理念和绿色消费观念日益深入人心，绿色消费从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材等有利于节约资源、改善环境的商品和服务拓展。

这将推动循环经济、生态经济、低碳经济蓬勃发展，为生态农业、新能源、节能节水、资源综合利用、环境保护与污染治理、生态保护与修复等领域技术研发、生产服务能力提升和基础设施建设提供大量投资创业机会。

4、时尚消费；

随着模仿型、排浪式消费阶段的基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，特别是年轻一代，更加偏好体现个性特征的时尚品牌商品和服务，将推动与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关的产业加速发展。

同时，中高收入群体规模的壮大，使得通用航空、邮轮等传统高端消费日益普及，消费潜力加速释放，并激发相关基础设施建设的投资需求。

5、品质消费。

随着居民收入水平不断提高，广大消费者特别是中等收入群体对消费质量提出了更高要求，更加安全实用、更为舒适美观、更有品味格调的品牌商品消费发展潜力巨大。

这类消费涉及几乎所有传统消费品和服务，将会带动传统产业改造提升和产品升级换代。