日积月累作船桨，逐浪扬帆渡长江。经过在DBA的课程学习与实践，2025年1月7日，DBA六期班同学、上海姚记科技股份有限公司副董事长姚硕榆迎来了他的最终答辩时刻。姚硕榆同学在答辩现场阐述了《行业价值分配、监管与微短剧质量》，成果丰硕，最终顺利通过答辩。恭喜姚硕榆同学，让我们一起回顾他的高光时刻。

企业家学者项目（DBA）整合全球优质教育资源，打造极具前沿性和系统性课程，在框架模块、聚焦模块、专题研究+实践课堂这三大核心课程中，涵盖2大金融主题与4大微观主题，探索6大宏观方向，定制化行业专题，走访行业内领军企业。姚硕榆同学在理论与实践的交融中，锤炼出了应对新商业文明下层出不穷的新问题与新挑战的能力。他通过“理解—判断—实践—引领”的DBA学习路径，在企业家学者项目中不断接受新商业文明的洗礼与历练，从而实现了思想的跨越式“突围”。

 

本次论文答辩，来自长江商学院和新加坡管理大学（SMU）的教授们共同见证了姚硕榆同学的学术成果。

Hannah H. CHANG

Associate Professor of Marketing, SMU

 

Yang LI

Associate Professor of Marketing,CKGSB

 

Chi-Ying CHENG

Associate Professor of Psychology,SMU

姚硕榆 | 行业价值分配、

监管与微短剧质量

姚硕榆同学答辩中

 

▇ 论文摘要：

本文探讨中国微短剧行业大量低质微短剧出品的原因：（1）出品高质量微短剧得不到对等的高回报；（2）行业监管不到位。为验证两者，本研究利用2024年6月出台的微短剧监管新规作为政策事件以及165部微短剧数据，对这两个解释进行测试。研究发现，新规出台前，微短剧在表现形式方面质量越高，其播放量却较低（收益越低），异质性研究发现主要为女频、情感类微短剧呈现该特征，因为在极短时限内表演夸张（表现形式差）的微短剧容易产生情感冲击；在内容方面的质量越高，播放量越高。政策事件研究发现，新规出台改变了表现形式方面质量对播放量的负向影响，且增加了内容质量对播放量的正向影响。原因是监管让低品质微短剧丧失了侥幸上线的可能。

答辩现场

This paper studied the reasons why a large amount of low-quality micro-dramas were produced. There are two possible explanations: (1) The unreasonable value allocation pattern in the micro-drama industry kept producing high-quality micro-dramas from obtaining high enough profits; (2) The government’s regulation is not strict and detailed enough. To test these hypotheses, I collected data on 165 micro-dramas and employed the censorship policy implemented in June 2024 as a policy shock. 

姚硕榆同学在长江DBA活动中

I found that micro-dramas with higher quality in expression obtained fewer views while micro-dramas with higher quality in content got more views before the censorship policy. For the former result, the heterogeneity test showed that it is the emotional micro-dramas that contributed to the results. One explanation is that in a very short time, a pompous performance can trigger emotional resonance. The implementation of the policy changed the pattern. Micro-dramas with either higher quality in expression or higher quality in content could obtain more views after the policy. The possible interpretation is that by assigning the responsible person for the censorship, the low-quality micro-dramas lost the opportunity to be online by luck.

合影

论文答辩的圆满结束，对姚硕榆同学而言并非终点，而是他作为终身学习者崭新征程的起点。未来，他将携带着对中西方管理学理论的深刻认知与独特思考，持续践行新商业文明的理念，以独到的洞见，不断为中国经济注入新的活力，引领行业迈向更加广阔的发展前景。