2014年06月03日
作为李洋教授市场研究课程的特色部分，MBA同学在2014年春季先后迎来了东森电视、乐动力、尼尔森，和百度营销研究院的四位业内前辈，分享市场研究在商业活动中的应用与发展，讲解行业最佳实践。
“通过这些嘉宾的现场分享，我希望同学们能够了解课堂所学的理论和知识，怎样在现实中得到应用并融入企业的战略发展，更重要的是了解传统经典理论在业界的成功创新……这些都是同学们在课本中找得到又找不到的东西，”李洋教授笑着说，他拥有哥伦比亚大学商学院博士学位，加入长江前在联合国总部工作，并持有一项美国专利。
在四月份的一堂市场研究课上，拥有近三十年传媒及投资经验的东森电视董事雷倩博士走进李洋教授的课堂,她以美剧为例谈到了传媒产品如何在全球成功营销。在美国ABC主管黄金时段节目策划及电视剧营销的经历，令她深谙全球传媒产品市场竞争之激烈。她有关市场排名的经典句子 --“当第一要付出代价；当第二并不光荣；第三无利可图；第四毫无意义(It pays to be No.1; there is no glory in being No.2; there is no profits in being No.3; and there is no point in being No.4.)” -- 让同学们印象深刻。当人们把美剧成功简单归结为“内容为王”时，雷博士犀利地指出了其成功背后的强弱文化之争。她说，“与美国文化相比，中国文化在通俗文化上并不强势，我们没有一个强大且结构完整的产业链，这也就是为什么我今天在长江讲这个问题，而不是在一个传媒学院讲”。
和雷倩博士一样，其他三位受邀嘉宾也是直接参与企业市场营销研究、营销战略制定，并拥有成功一线执行管理经验的资深前辈，他们分别是：百度营销研究院的裴玖女士、苹果商店年度精英应用乐动力CEO刘超、和尼尔森中国零售研究总监周凌卿。他们分别从大数据应用、创新跨界营销和中国零售营销新发现等领域为同学们做了精彩分享。
四场分享会的信息量之大可想而知。“在学习传统营销研究理论基础上，这些分享让我们扩宽了视野。原本枯燥的方法论，在现实中变成了一个个惊醒动魄的故事。市场竞争是残酷的，胜利只属于强者，”2013级同学课后对笔者说。
MBA同学的多元化、国际化，以及在课堂上的精彩互动，也给嘉宾们留下了深刻印象。雷倩博士表示：“同学们的思维很开阔，大胆的思考新营销模式和新伙伴关系，敢于进行突破性思考,这将是未来每个人的重要无形资产。”
