为了加深MBA同学们对互联网商业模式和运营模式的认知和理解， 6月14日，长江商学院组织2011级MBA的同学们参观了全球最大的中文搜索引擎公司——百度。
首先，百度公司公关部的马晓迎女士带领学员们参观百度展厅并体验了百度产品。在百度展厅里，学员们全面了解了自1999年百度成立以来的重大事件，包括 2003年首席执行李彦宏荣获首届“中国十大IT风云人物”称号，2005年8月百度在纳斯达克上市成功，开创纳斯达克IPO首日涨幅纪录等大事件，回顾 了百度精彩的发展历史。接下来，马女士带领学员们体验了百度多样化的产品，其中既包括众所周知的“百度知道”、“百度百科”等工具，也包括百度统计和数据 研究中心等专业服务产品。在百度展厅里，学员们被一个中国地图的大屏幕吸引，在这个地图上实时更新着各种关键词。马女士解答到，这是通过百度统计确认的全 国各地百度用户实时搜索的热门关键词，这些技术都是通过2009年李彦宏先生在“百度技术创新大会”上提出的框计算功能实现的。
接下来，马女士带领学员们参观了百度公司，置身百度公司内部，学员们深深感受到百度公司布置陈设的人性化和员工表现出的团队精神。百度公司在信任和尊重基 础上的员工管理理念上，为职工和管理人员提供了舒适的办公环境。在会议室中，百度员工们进行头脑风暴，各抒己见:作为一个成功的公司，一定要以人为本，鼓 励员工积极创新，保持竞争观念，才能让企业在激烈的竞争中保持领先地位。
活动最后，长江商学院MBA03级校友、百度服务管理部总监任建斌为MBA学员们做了题目为《百度老人眼中的百度》的讲座，为大家深入讲解了百度的商业运 营模式。任建斌校友谈到，百度作为一个成功的搜索引擎，其核心竞争力就是它的影响力和变现能力---在影响力上，百度相当于报纸的发行量，拥有60万的广 告主顾；在变现能力方面，百度主要采用产品拍卖形式和销售运营体系，其成功的原因是将它的商业模式和运营模式配合的紧密而高效。对于百度的商业和运营模 式，任总监给出了如下解释：“百度成功的运用了贴标签的艺术，网民用关键字给自己贴上了即刻需求的标签，广告主用标题描述给自己的网站贴上了供给的标签。 搜索营销就是选标签、贴标签、管标签的成功运用。由于贴上即刻需求的搜索流量对商家的价值最高，百度为网民以及广告主的需求搭建了平台，成就了完美的商业 模式。”在总结回顾中，任建斌校友提及公司遭遇的CCTV危机、裁员风波，部分产品失误等危机事件，可见百度的发展历程也不是一帆风顺的，和其他的创业企 业一样，也曾面临许多公司快速发展中所不可避免的挑战。比如行业特殊性带来的管理难度，如何继续保持激情和创新等。但是，正是在这些挑战中的“摸爬滚打” 和自我完善、升级使百度从未停下探索与改进的脚步，成长为今天这样一家成熟的企业。
在整个公司拜访的过程中，“创新”是出现频率最高的一个词汇。毫无疑问，作为中国互联网的领军企业，“创新”已经融入了整个企业的血液中，成为了企业发展 的“心跳”。随着科技和创新逐渐成为推动中国社会经济发展的重要力量，作为创新的主要驱动力和实施主体，企业在研发投入、实际效果等方面的表现，非但决定 着其未来的生存和发展，更将直接影响着国家创新战略的整体成果。
