2011年12月30日
12月28日晚，长江商学院市场营销学访问副教授、英属哥伦比亚大学尚德商学院副教授陈歆磊博士在北京校区进行了题目为《广告与社交媒体营销》的英文讲 座，解析传统媒体与网络社交媒体环境下的广告营销，并分享了全球最大搜索引擎Google以及全球最大社交网站Facebook的营销案例。
尽管十二月的北京愈发寒冷，长江北京校区的大教室仍是座无虚席。近年来，随着网络社会属性的加强，网络的商业属性及功能得到进一步的开发。社交网络的风靡 更是推动网络媒体成为当下主流媒体之一。通过社交媒体进行的营销体系逐渐成型，广大媒体人、营销人也紧跟潮流，与时俱进。无论是Google和 Facebook之间的博弈，抑或是传统媒体模式化的备受争议和墙外YouTube等新媒体的广受追捧，都是不见烽火但闻硝烟。
在传统的广告领域，数目庞大的浪费投入是不争的事实。面对看得见摸不着的广告投放，人们很难精确定位未产生价值的投入部分。传统的广告是效果如何、其又如 何定价，几代广告人通过探索总结出各种方法。然而，即使是拥有成熟数字模型的各类分析工具依然存在漏洞，无法适应现在互联网时代消费者行为的改变。“直到 互联网广告时代的来临，我们重新审视前两个问题，发现答案已经发生了根本性的变化，由轻点鼠标产生效益的方法快捷又精确，于是以Google为典型的网络 媒体，开启了点击营销的新时代。”陈教授说道，“这种看似完美的营销手段真如大家看到的那般完美吗？答案当然是否定的。我们在传统媒体上曾遇到过的悖论再 次发生。就像你无法跟踪消费者的行为一样，点击的数字背后也有自卖自买，程序操作等盲点。”
陈教授通过一系列的数据分析，为大家呈现了一个清晰的研究结果：新兴的社交网络巨头Facebook在2010年的浏览量已经完胜了Google。它所附 带的“like bottom ” 几乎能在所有领域验证人们的偏好和口味。随之变化的是，广告关注的焦点也从“客户购买决策”颠覆性地变为“品牌认知”。社交媒体在互联网时代大行其道，其 巨大的商业潜力也为广告营销提供了更具深度、广度的开拓空间。
广告在商业领域具有毋庸置疑的作用，在商业模式不断变换发展的今天，传统广告模式是否还能充分发挥广而告之的功能？网络与社交媒体营销的商业模式尝试中又 出现了哪些问题？在信息高速传播的网络媒体中，营销危机该如何应对？陈教授针对现场来宾提出的焦点问题分享了自己的观点，风趣幽默的演讲风格，积极的互动 问答，启发式教育对思维的延伸性体现地淋漓尽致。
教授简介
陈歆磊博士为长江商学院市场营销学访问副教授，英属哥伦比亚大学尚德商学院副教授。1994年毕业于清华大学，2005年于美国明尼苏达大学获得商业管理（市场营销）博士学位，并被列为美国市场营销研究院（MSI）2009青年学者。具有优秀的MBA、PhD课程讲授经验。
主要研究领域
新实证产业组织学、学习模型、消费者选择和公司战略的建模（定价、广告和营销），渠道选择、娱乐产业研究（电影、视频和游戏）以及社区网络
