情人节档期上映的“将爱”正在热映，影片中对爱情、婚姻多角度的解读引发了观影者的热烈讨论。从《杜拉拉升职记》到《将爱》，票房连连告捷，其全新商业模式的成功也吸引了投资者的目光。
3月8日晚，长江商学院EMBA校友、著名导演张一白先生，接受MBA同学邀请，在北京校区与同学们分享了自己对电影、对电影产业的思考。“张同学”与大家轻松快乐的交流，爆料娱乐话题的同时，关于电影商业运作的话题更加引人深思。
讲座开始，张一白导演现场调查了“将爱”三种结局的受欢迎程度，提及这个问题，导演表示，多结局的故事编排出于一种对可能性的追求，以前用于小众文 艺片，本次探索性的运用在商业片《将爱》中。中国观众经历了不同的时代，处于不同的阶级，对情感的理解也有所不同，因此导演十分关注这种差异对观影者感受 的影响。在对现场50名学员的调查中，20%的人喜欢第一个结局，第二个结局也获得了20%的支持者，而有近50%的观众偏爱第三个结局，这种调查结果与 导演在其他调查中的数据基本吻合。相对于艺术性更高的第二个故事，浪漫的爱情和圆满的结局更受观众欢迎。
张一白导演认为，这涉及了拍摄电影的初衷，不同于追求层次、节奏等专业技巧的艺术片，商业片的核心是满足观众取向和社会需求。作为消费者的大众也许 更需要电影作为一种娱乐形式该有的功能。在现实的压力下，人们渴望美好、梦想的愿望无处安放，电影里无所拘束的想象空间就承载了这些渴望，抚慰了观众的心 灵。这也是商业片的魅力所在。
因此，符合都市男女心理的爱情，婚姻，生活剧情开始被搬上大银幕。“无论处于怎样的境况下，都该有勇气去拥抱生活、拥抱情感，拥有爱的能力。”这是“将爱”想要表达的意义。
关于植入广告的探讨，张一白导演表示，近年来植入广告作为一种市场行为已经广泛存在于电影中，成为投资方认可的新的媒体渠道，同时起到了规避投资风险的作用。在互利共赢的模式下，如何把植入做得更好，不影响影片的艺术性和观赏性才是导演们努力的方向。
艺术界人士就读商学院是比较少见的，有的媒体甚至称张同学为“第一个读EMBA的导演”。提到自己来长江EMBA学习的初衷，他表示，这是因为意识到了电 影行业相对封闭的现状。多年来，电影被认为是一种艺术领域的小众行业，因此，电影的宣传、发行等至今仍出于比较传统的运作体系下，缺乏现代化的营销理念和 创新突破。
意识到了这些不足，张一白导演希望系统性的开拓电影商业空间。因此他选择长江，系统性学习投资、管理、营销、战略等方面知识。
最后他与MBA同学分享了关于中国电影行业未来的思索。中国电影产业出于上升态势，相较于美国的40000块银幕，中国仅有6000块银幕，在广大 的经济相对落后的地区，电影市场仍处于未开发状态，而人们生活水平的提高也促进了大众对娱乐设施的需求，这就意味着电影产业的黄金发展期即将来临。
电影周边的开发也将成为发展的新领域，电影品牌化，产品化，商标化是未被开发的后续商机。无论是产业革新还是新领域建设都为商业人才在电影产业的发展提供了机会，成为管理、技术、投资类人才就业的新大陆。
