长江商学院与网易合作推出大型策划《品牌领SHOW》 ——周春生教授谈外资银行本地化问题

能够在激烈的商业竞争中站在巅峰、成为领袖，这样的公司和品牌有什么过人之处？网易财经频道和长江商学院合作推出“品牌领SHOW”栏目，走进18家拥有绝对领先品牌的领袖级企业，与企业高层、专家学者一起找出这些品牌成为领袖的理由。

 

"品牌领show"第一期关注的是英国渣打银行，作为"品牌领show"栏目的学术支持单位，长江商学院邀请金融学教授周春生博士针对外资银行的服务与品牌本地化的问题接受网易财经频道的独家专访。
 

观点： 

名牌要有生命力，不可能完全依赖于宣传。这就像办一所大学一样，比如长江商学院，尽管学院的历史不长，但已经在圈内有了一定的名牌和知名度，但这不能只靠宣传，需要靠我们优秀的学生、优秀的教授，因为宣传在一定时间内可以起到提升知名度的作用，但从长远来看，我们都有这么一句话“群众的眼睛是雪亮的”，消费者的眼睛是雪亮的。 

中国是世界上成长最快、最有魅力、最有吸引力的国度，我相信所有大型的国际金融机构，都不可能忽视中国的存在。这个机会对于外资银行来讲，他们在中国最大的机会就是中国的高速经济增长和人均收入水平的提高。一般来说，我觉得外资银行到中国来，它的目标客户就是要有一定收入水平的中高端客户。这个群体在中国是在不断地扩大、不断地成长。 

金融服务实际相对来说比较特殊，因为对于大部分银行来说，比如从事存款、贷款，相关的金融服务，只要是监管机构严格监管的银行，信息不对称的问题依旧存在，但至少不像药品这样表现得这样明显。而且金融服务又不像一般的奢侈品，拎的这个包是LV的品牌，可以显示我的身份，但你很难说我是花旗银行的客户，所以我的身份就比工商银行客户的身份高。 

访谈全文及视频请见：
https://money.163.com/special/0025285M/20070325brandshow-1.html

 

关于长江商学院

长江商学院成立于2002年11月21日，是由李嘉诚基金会捐资建立的拥有独立法人资格的非营利性教育机构，为国际管理教育协会(AACSB) 和欧洲管理发展基金会 (EFMD) 成员，并获得AACSB和EQUIS认证，是国务院学位委员会批准的“工商管理硕士授予单位”（含EMBA和MBA）。学院总部位于北京，现设有工商管理硕士项目（MBA）；高级工商管理硕士项目（EMBA）；企业家学者项目；高层管理教育项目（EE）及全球独角兽项目。

长江商学院以“为中国和世界培养一批具有全球视野、 全球资源整合能力、全球价值对接能力及全球担当、具备人文关怀和创新精神的世界级商业领袖”为己任，致力于打造全球新一代商学院，通过新视野、新思维、新格局、新境界与新商业文明，培养重视社会创新的经济上新生代迭代的力量，为全球重大问题的解决贡献中国智慧和中国方案。