文创+ | 价值创造的文化视角

时间:2021年10月

地点:北京、上海、深圳、日本

学制:共7个模块,12个月完成

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  • 项目介绍

    「文创+:价值创造的文化视角」课程由长江商学院教授与中国文创各领域业师联合打造,汇聚长江文创课程数十余年积累的强大校友资源,融合商业管理理论、文创赛道实践和跨界/跨领域创新的思维颠覆,洞悉商业的文创新视角,前瞻文创产业未来。文创+课程通过全面且深度的浸润式学习、构建立体纵深的“大文创”生态圈,以“文化与创意”为价值加乘的新动能,创造传统企业转型升级、文创企业实现跨越式发展的新的价值维度。先人一步,抓住机遇,创造下一个风口。

     

  • 学习价值

     

    精进:取经名师,问道大咖

    朱睿教授担任学术主任,汇聚长江金牌教授授课,邀请文创细分赛道领袖为业师。

    全面梳理商业理论与实践,系统提升作为一名卓越文创创业者/传统企业家的个人能力及企业实力。

     

    赋能:平台聚合,基因突变

    行业聚合,资源聚焦,打通商业闭环。

    实现文创与行业双向赋能,以跨界/跨领域碰撞激发企业“基因突变”,创造颠覆式新物种。

     

    突围:六大赛道,掘金未来

    关注新视频、内容付费、文旅地产、体育奥运、二次元/Z时代新文化、游戏电竞六大全新新赛道。深挖新模式与硬打法,先人一步,蓄力当下,前瞻未来。

     

    实践:打通壁垒,实践学习

    身兼中国文创孵化器的职责,打通长江“大文创”生态体系,链接头部资源,关注前景与“钱景”。

    嵌入丰富的体验教学与课题实践,围绕六大赛道帮助文创企业及项目链接,从内容到资本的聚合,实现企业的赋能增长。

     

  • 招生对象

    40%来自传统行业,是需要通过文创+转型的企业家
    40%来自文创细分领域“领头羊”企业的创始人:影视、内容付费、视频/直播、体育、动漫/二次元、游戏、IP衍生、演艺/经纪、出版、营销/传媒…
    15%聚焦文创领域的投资人
    5%公益性质的文创企业或项目

     

  • 学术主任

    朱睿

    长江商学院校友事务及亚洲市场副院长,市场营销学教授,品牌研究中心主

    张晓萌

    长江商学院组织行为学副教授
    长江商学院副院长
    领导力与激励研究中心主任
    CEO项目和接力长江项目学术主任

    李洋

    长江商学院市场营销学副教授、英文MBA学术主任

    张维宁

    长江商学院副教授 创创社区学术主任

    陈杭

    中国文化产业投资基金总裁、长江商学院文创学会会长

    于冬

    博纳影业集团总裁,电影出品人

    蒋勋

    台湾知名画家、诗人与作家,《联合文学》社社长

    陈向宏

    知名景区建设管理的实践专家,乌镇景区、古北水镇总规划师

    范周

    中国传媒大学文化产业管理学院院长兼文化发展研究院院长,雄安新区发展研究院院长

    龚宇

    爱奇艺创始人兼CEO

    贾伟

    洛客(LKKER)创始人,LKK洛可可创新设计集团董事长

    吕世浩

    台湾大学历史系教授、最受欢迎的通识课教授,全球公开课平台Coursera最受欢迎的中文教授

    刘锋

    华侨城旅投管理集团董事长,巅峰智业旅游文化创意创始人

    刘维公

    原台北市政府文化局局长,东吴大学社会学系专任副教授

    赖声川

    知名舞台剧导演,乌镇戏剧节发起人

    孟京辉

    著名戏剧导演

    钱建农

    复星旅游文化集团董事长兼CEO

    史航

    著名编剧、策划人、影评人

    唐肖明

    微影资本创始合伙人,资深文化产业投资专家

    张昭

    复星集团副总裁,复星影视CEO

    周宏桥

    产品创新专家,新维创新私塾创始人。

    李海波

    上海证大喜马拉雅网络科技有限公司副总裁、声联网事业群总经理

课程设置
  • 模块1
  • 模块2
  • 模块3
  • 模块4
  • 模块5
  • 模块6
  • 模块7
  • 模块一: 洞悉行为科学与产业全息

    时间:2021年10月

    开课地点:北京

    ● 透析大文创消费时代的消费者心理和行为学
    ● 冲破市场表象,直击文创本质,从投资角度把握文创产业全息

  • 模块二: 升级领导力与文创新风向

    时间:2021年12月

    开课地点:上海

    ● 从内观自我到洞察他人,重新认知自我,有效激励团队,塑造极具个人特色的文创企业家领导力
    ● 洞察文创新业态,聚焦网络音频行业突围之路,预测未来产业格局

  • 模块三: 技术重塑行业创新力

    时间:2022年02月

    开课地点:深圳

    ● 连接内容、消费与技术,探讨全球前沿文创商业模式,学习AR/VR/人工智能/5G等创新技术在文创领域的最新实践,重构文创+企业在智能商业时代的创新战略
    ● 聚焦沉浸式技术打造商业场景,开辟场景体验新物种

  • 模块四:进击的新文创营销法则

    时间:2022年04月

    开课地点:北京

    ● 链接营销圈层裂缝,以产品思维和设计思维驱动想象力经济
    ● 从创造好故事到培养讲好故事的能力,以故事思维淬炼未来核心竞争力
    ● 聚焦新消费时代,平台巨头的营销方法论与商业布局

  • 模块五:文创风向与战略重建

    时间:2022年06月

    开课地点:上海

    ● 以史观今,构建创新思维,打造文创+产业战略模式与未来版图
    ● 了解政策红线,从源头把握风向、规避风险

  • 模块六:儒家商业圈与东方美学

    时间:2022年08月

    开课地点:日本

    ● 中、日、韩交叉学习和跨文化链接,开启儒家商业圈的文化视角
    ● 对话日韩文创+商业大咖,学习内容、影视、经纪、IP衍生等文创最新实践
    ● 实地探秘传奇企业与网红潮店,直击日韩文化创新内核

  • 模块七:社会创新之文旅地产实践

    时间:2022年10月

    开课地点:乌镇

    ● 以文创跨界激发传统产业新活力,创造转型升级新维度
    ● 探索社会创新与商业向善在文创领域的最佳实践
    ● 赛道纵深,聚焦文化+旅游+地产、文化+制造业等细分领域,探索跨界创新模式

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